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スージークーパーと世界恐慌


若きスージークーパーの起業


スージークーパーが初めて独立して自分の店をもったのは、1929年。なんと27歳の若さでした。
さらに、この年は、ウォール街の株価暴落に端を発した世界恐慌(ディプレッション時代)の真っ最中。
何も、こんな不況の物もうれそうもない、失業者があふれている時代に商売をはじめなくても。。。  と、誰しもが反対するような状況の中です。

だからこそ、彼女の大胆さと勇気には、同じ大不況の昨今、学ぶべきところ、 また、勇気づけられることがたくさんあります。

なぜ、彼女が大不況のまっただ中で事業を興したのか?
それは、決して無謀な挑戦ではなく、彼女なりの調査と緻密な準備、自分のセンスに対する自信にあふれていたからです。彼女の年代起からの私なりの考察も交えて分析してみました。

1つにはグレイ社時代のデザイナーとして数多くのヒット商品を生み出した自信。17−21歳まで通ったバーズレム・アートスクール時代に、学長、ゴートン・フォーサイスに才能を認められたほど秀でた絵の才能とデザインセンスをもち、 さらに、当時流行したココ・シャネルに憧れてファッションデザイナーを夢見る程でしたので、流行をとらえ、女性の好むデザインを生み出すセンスは卓越していました。グレイ時代に自分の自信作でも社長に認められなければ商品化されなかったり、もっと器のスタイルから変えたいという思いも社員ではままならない。
しかし、自分の会社だと思う通りのデザインをする自由があったのも魅力でした。

2つ目には、不況が幸いして、アートスクール時代に目をかけてもらった学長のゴードンの推薦もあり、若くして新しい店を借り、グレイ時代の腕利きの職人や窯焼き職人、アートスクールの才能ある後輩を引き抜き、陶器製造業を開始できたことです。
大恐慌で窯陶業は先の見えない不況に廃業や倒産が相次ぎ、職人もいつどうなるか不安な状態のため、かえっていい人材を雇い入れることができる幸運に恵まれました。

3つ目に、不況のため、わずか10人で、小口生産で小さい会社に少しずつ販売 をはじめたため、大会社からの無理な注文はなく、自分の好きなデザインで自由にできました。
彼女の狙いは、不況の中だからこそ、主婦が家庭で夢見るような素晴らしい食器に囲まれてぜいたくな気分で過ごすこと、つまり、消費が家の中のものに向いていた、ということを見抜いていました。
アッパーミドルクラス(中産階級)の主婦層に向けて、ちょっと上質でエレガントな食器でアフタヌーンティーを楽しみましょう、というスージーの提案は暗い世相の中で家を明るくしたい彼女達に喜んで受け入れられました。
当時アフタヌーンティーにはウェッジウッドなど高級磁器しかなかったため、中産階級にはちょっと手が出しにくかったのが、スージークーパーは芸術的価値が高くなおかつ、お手頃(といってもセットで現在の価値で4万円程度ですので、安物ではありません)な高級品として、大人気でした。

ここですごいのは、経営的に、このクラスの陶磁器が当時は競合がなかったことです。他がやっていないことをする、スージーの着眼点がいかに鋭かったかがよくわかりませす。
「一流の絵付けなのに、ちょっと頑張れば私にも買える」
このレベルが女性のおしゃれ心を満足させ、購買意欲をかきたてていき、ついにはロイヤルファミリーまでが購入して、一気に彼女の名声を高めました。

スージーは単なる若さにものをいわせた向こう見ずな挑戦でもなければ、ただやりたいことだけをやるアーティストでもなく、時流を見極め、心をよく理解し、何をすれば人が喜ぶのか、つまり、幸せ作りを経営理念にきっちりもっていた若き挑戦者だったのではないか、と私の目には映りました。


若い頃のスージーはとてもおしゃれで、流行の帽子をかぶり、ココシャネル風のスーツを着て襟元にはスカーフ。足下はハイヒール。ちょっと高級レストランやデパートにお買い物、といったステキな装いです。
こんなおしゃれな人がデザインする食器って、やっぱりステキですね。女性の心がよくわかっている人がデザインしている、というのがよくわかります。


"最悪の時代に若くして新しい事業をはじめ、成功を収めた女性。"
彼女の存在は今の私にはとても勇気づけられ、希望が湧いてきます

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